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下面附上一則新聞讓大家了解時事

 

 

 

 

旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。

據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。
 

 

 

角逐白宮失敗的美國民主黨總統候選人希拉蕊，把敗選歸咎於俄羅斯駭客搞鬼，她跟民主黨的選舉金主說，因為她曾質疑俄羅斯國會大選舞弊，而與普丁結下樑子，她也認為聯邦調查局長在選前胡亂攪和，也是她輸掉好幾個關鍵州的原因。（夏明珠報導）

這是希拉蕊首次對俄羅斯駭客攻擊美國大選的傳聞，發表意見，希拉蕊說，普丁把五年前俄羅斯國會大選後爆發的群眾示威，怪在她的頭上，他在美國總統大選期間的所作所為，都是在報復。

星期五，美國總統歐巴馬也在他的年終記者會上，為他在俄羅斯駭客攻擊美國大選這件事情上的處置，自我辯護。他說，他之所以沒有在第一時間就明白點出俄羅斯駭客的動機，是怕傷害到選舉的公正性。不過，歐巴馬透露，他曾在九月間與普丁的高峰會上，明白的要求普丁住手，並警告他這麼做可能導致的嚴重後果。他沒有透露普丁當時怎麼反應。

中情局判定俄羅斯的動機就是為了幫助川普當選，川普駁斥這是民主黨輸不起，替自己找藉口。

在談到他與川普互動時，歐巴馬說，儘管雙方在俄羅斯駭客這件事上，看法不同，但是他認為在其他關於政府事務的運作上，川普有聽進他的建議，歐巴馬說，未來只要川普有需要，他願意隨時提供建言。

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Associated Press | 拍攝者 Carolyn Kaster





2016年11月24日週四 台北標準時間上午4時57分





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