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下面附上一則新聞讓大家了解時事

旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》,點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名,明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜,大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊,將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單,明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒,一大原因是比起傳統媒體,與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主,則是阿里和百度兩強。

據公開數據,阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度,付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源,但今年因「魏則西事件」,廣告業務自2014年來首度出現下滑,被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計,今年上半年,台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出,社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告,已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估,今年度台灣新媒體的廣告量(包含行動與網路)可達新台幣320億8000萬,預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%,新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察,新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告,一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說,更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失,也不像報紙廣告一樣,看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說,例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳,播放管道為FB、Youtube,1周吸引近300萬瀏覽人次,台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例,約3成是透過網路平台呈現的廣告,另外7成是電視廣告,因為電視幾乎家家戶戶必備,「傳統的30秒廣告,再怎樣一定有人看」;至於新媒體廣告,沈克勇認為要取得效益,必須以內容取勝,否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

角逐白宮失敗的美國民主黨總統候選人希拉蕊,把敗選歸咎於俄羅斯駭客搞鬼,她跟民主黨的選舉金主說,因為她曾質疑俄羅斯國會大選舞弊,而與普丁結下樑子,她也認為聯邦調查局長在選前胡亂攪和,也是她輸掉好幾個關鍵州的原因。(夏明珠報導)

這是希拉蕊首次對俄羅斯駭客攻擊美國大選的傳聞,發表意見,希拉蕊說,普丁把五年前俄羅斯國會大選後爆發的群眾示威,怪在她的頭上,他在美國總統大選期間的所作所為,都是在報復。

星期五,美國總統歐巴馬也在他的年終記者會上,為他在俄羅斯駭客攻擊美國大選這件事情上的處置,自我辯護。他說,他之所以沒有在第一時間就明白點出俄羅斯駭客的動機,是怕傷害到選舉的公正性。不過,歐巴馬透露,他曾在九月間與普丁的高峰會上,明白的要求普丁住手,並警告他這麼做可能導致的嚴重後果。他沒有透露普丁當時怎麼反應。

中情局判定俄羅斯的動機就是為了幫助川普當選,川普駁斥這是民主黨輸不起,替自己找藉口。

在談到他與川普互動時,歐巴馬說,儘管雙方在俄羅斯駭客這件事上,看法不同,但是他認為在其他關於政府事務的運作上,川普有聽進他的建議,歐巴馬說,未來只要川普有需要,他願意隨時提供建言。

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Associated Press | 拍攝者 Carolyn Kaster





2016年11月24日週四 台北標準時間上午4時57分





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上班族省錢大作戰

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